動画広告や、興味を持ってもらえるような動画作りに興味があるまたは作りたいと思っているのに、広告って種類がいっぱいあるらしい！

インストリーム広告、アウトストリーム広告ってなに？
という方へ。

インストリーム広告とアウトストリーム広告の特徴と、そのメリットデメリットについてまとめました。

インストリーム広告とは

インストリーム広告とは、動画の再生画面の中で表示される広告のこと。
これまでのバナー広告よりも大画面で見てもらうことができます

よく見るインストリーム広告は、YouTubeの動画を再生する直前に流れる広告動画がありますね。
動画を再生すれば必ず広告を見てもらえるので、ユーザーへのアピール度が高い広告だと言われています。

インストリーム広告の種類

最近では動画の最初に流れる広告以外にも、長い動画の途中や再生し終わった後に表示される広告も増えてきています。
以下にその種類をまとめました。

インストリーム広告の種類

インストリーム広告のメリット

効率の良い認知度の向上

インストリーム広告は特定の動画の視聴ユーザーすべてに見てもらえるため、6秒程の短い広告でも商品名などを知ってもらえます。

広告の配信先を細かく設定することもできるので、関連性のある動画コンテンツで流すことで、直接関心のありそうなユーザーに見てもらうことができます。

二次効果の可能性

また、面白さや共感できる動画はSNSへのシェアなどでの拡散効果を見込めます。
広告にかけたコスト以上に、想定外の認知効果を発揮できる場合があります。

CPV課金（広告視聴単価課金）方式が多い

CPV課金とは、広告が最後まで再生された場合（もしくは30秒以上再生された場合）のみ課金される方式。

例えば、“完全視聴単価”方式を採用すると、広告がスキップされたり、途中でブラウザを閉じたりして、広告の視聴が中断された場合は課金されません。

そのため、広告投資のリスクを抑えられます。

インストリーム広告のデメリット

動画制作の難易度が高い

メリットを生かすためには、動画そのものの内容の吟味や工夫が不可欠です。
短い動画で多くを伝えたり、最後まで見なくても知ってもらったり、長くても最後まで見たくなるような内容にしたり…。

テキスト広告やバナー広告だと、自作する方もいるかもしれませんが、インストリーム広告では　広告自体の高いクオリティが要求されます。

アウトストリーム広告とは

アウトストリーム広告とは、動画サイトのプレイヤー画面以外の場所で見ることができる動画広告のこと。
WebサイトやSNS、アプリなどの画面上にある広告スペースに配信されます。

アウトストリーム広告の種類

アウトストリーム広告のメリット

ストレスを与えずに知ってもらうことができる

webサイトなどの中で違和感なく（しれっと）広告動画を配信できるため、ユーザーのストレスが少ないまま見てもらうことができます。

より多くの人に知ってもらうことができる

動画サイトに限らずさまざまなWebサイトに表示できるので、動画を視聴するユーザー以外にも動画広告でアプローチすることができます。

興味がある無し関係なく、より多くのユーザーに商品名やサービス名だけでも知ってほしいという時に利用するとより効果を発揮します。

アウトストリーム広告のデメリット

興味を引く工夫が要る

アウトストリーム広告は「そこにあって当然」「いつもあるもの」と思われがちなので、そもそも見てもらえないことも。興味を引くことができなければ、クリック等の行動喚起につながりにくくなります。

成果が見えづらい

メリットの「より多くの人に知ってもらえる」というのがデメリットにもなります。

全く興味のない人にも表示されるため、成果がどれくらい出ているのかが不透明になりがちです。
また広告を出したいと思った時に、前回のデータを頼れない場合はまた実験的に広告を回すことになります。

以上がインストリーム広告とアウトストリーム広告の特徴と、そのメリットデメリットでした。

広告を出したいと思う方はもちろん、動画を作りたい方も　広告からは多くのことを学ぶことができます。
人が思わず見たくなる動画、それを追求するのは面白いですね。

あなたの商品やサービスを知ってもらうためにも、どうアプローチしたら必要としている人に届くのか、吟味して見てくださいね。